En septembre 2017, des camionnettes publicitaires circulent à Bruxelles, aux alentours de l’Université libre de Bruxelles. Sur l’affiche, on peut lire : « Hey les étudiantes ! Améliorez votre style de vie, sortez avec un sugar daddy ! ». L’information complémentaire figure sur le site « RichMeetBeautiful » dont le Norvégien Sigurd Vedal est le patron.

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